距离马年除夕夜只剩40天，年货采购逐渐升温。随着绿色消费理念日益深入人心毅鸣天汇，绿色、优质农产品正成为越来越多家庭年货清单上的“心头好”。
如何让老百姓在春节期间享受到更多绿色、优质的农产品年货？1月6日下午，在国新办“介绍推进绿色消费有关情况”新闻发布会上，农业农村部市场与信息化司长雷刘功就此回答了《中国经营报》记者提问。
雷刘功表示，新春佳节是倡导绿色消费理念的良好契机。近期，农业农村部以“品特产、寻年味”为主题，在全国部署开展元旦、春节“两节”促消费工作，提出“五个一批”系统举措，旨在保障并丰富绿色优质农产品供给。
记者注意到，日前，商务部、国家发展改革委等九部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》（以下简称《通知》），其中首项举措即为“加大绿色农产品供应”。
“下一步，农业农村部将统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，按照绿色消费推进行动具体部署，增加绿色优质农产品供给，实施农业品牌提升行动，常态化开展消费促进活动，推动释放绿色优质农产品消费潜力。”雷刘功说。
满足丰富多样的节日消费需求
据介绍，“五个一批”具体包括：一是发布一批“土特产”品牌年货目录，为消费者提供清晰可靠的消费指引，方便选购绿色、特色年货产品；二是组织一批节日主题消费活动，举办年货大集，开展“年味”直播带货，推动绿色优质农产品走进更多家庭；三是提升一批农文旅融合消费活动，结合传统年俗、非物质文化遗产和群众性文体活动，打造沉浸式、体验式节日消费场景；四是推出一批营养健康消费活动，聚焦节日膳食，普及绿色健康消费观念，同时加大重点区域、重点品种、重点环节农产品质量安全监管力度；五是举办一批消费帮扶对接活动，引导社会各界购买欠发达地区绿色优质农副产品，营造温暖节日氛围。
“我们通过‘五个一批’毅鸣天汇，来满足城乡居民绿色化、高品质以及丰富多样的节日消费需求。”雷刘功说。
雷刘功介绍，前不久，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆等省市以及广州、南京、成都等大中城市，在北京启动2026年元旦、春节“品特产、寻年味”促消费活动。活动现场，省市代表发布“两节”促进绿色优质农产品消费政策；7家金融机构推出25项金融惠民消费政策；6家电商平台推出13项消费支持政策；6家全国行业性协会推出18项消费促进政策。
他表示，各地也在积极响应，目前已推出超过200项省级促进绿色优质农产品消费重点活动。例如，天津推出20场“赶大集年货节”活动，南京举办50余场“惠农市集”。
“我们通过这些活动，让广大消费者在春节期间能够享受到更多绿色优质年货。”雷刘功说。
激活绿色农产品消费潜力
刚进入2026年，黑龙江省哈尔滨市利民米业的五常大米“稻花香”便进驻北京一大型商超。作为地理标志农产品，该款“稻花香”上架后迅速成为抢手货。
当前，绿色优质农产品越来越受消费者青睐。业内认为，扩大绿色农产品市场供给、拓展消费空间、提升消费体验，是进一步激发消费潜力的关键。
为加大绿色农产品供应，《通知》提出，鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品等优质商品采购，鼓励绿色农产品生产基地与大型商超、社区门店、餐饮企业开展“农超对接”“基地直采”等活动。
优质农产品供应不仅要缩短从田间到餐桌的距离，更要让老百姓吃得放心。《通知》提出，支持设立绿色农产品销售专区，展示质量认证标识、可追溯标识及药残检测结果，让消费者放心购买。
“绿色消费越来越深入人心，特别是绿色优质农产品消费需求快速增长，成为农产品供给体系升级的重要动力。”雷刘功表示，近年来，农业农村部会同商务部等部门共同促进绿色优质农产品消费，已取得积极进展。
据介绍，农业农村部协同多部门印发《促进农产品消费实施方案》，从供给、流通、市场三端发力，提出9方面23项举措。目前，全国31个省（区、市）均已出台配套方案与政策，并安排专项资金。同时，广泛引导全国性行业协会、大型电商平台、金融机构等社会力量参与，推出近60项促消费措施。
产销对接方面，聚焦“产得出、卖得好、效益高”，通过举办国家级农业展会、组织“土特产”进主销区、支持地方展会，并深入推进“互联网+”农产品出村进城，有力促进全国特别是欠发达地区产品与大市场精准对接。供给端则强化品牌引领，重点发展“三品一标”农产品，持续增加绿色优质农产品供给，增强供需适配性。
雷刘功介绍，截至2025年年底，农产品“三品一标”认证登记总数超过8.8万个，绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩。
此外毅鸣天汇，通过连续举办农民丰收节、金秋消费季等活动，推动农文旅融合消费，累计带动绿色优质农产品销售超过1600亿元。
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